بررسی تاثیر نگرش نسبت به توسعه برند بر رفتار مصرف کننده
thesis
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه شهید چمران اهواز - دانشکده اقتصادو علوم اجتماعی
- author زینب زارع پور
- adviser عبد الهادی درزیان عزیزی
- publication year 1391
abstract
یکی از دغدغه های اصلی مدیران بازاریابی جستجوی راه های توسعه ی پورتفولیوی محصول و کاهش ریسک شکست محصولات جدید است. یکی از راه های متداول کسب این هدف، توسعه ی برند است. این تحقیق با هدف: 1. بررسی تاثیر عوامل موثر بر نگرش نسبت به توسعه برند، 2. تاثیر نگرش نسبت به توسعه و تبلیغات بر رفتار مصرف کننده انجام شده است. در این پژوهش چهار متغیر آگاهی از برند، تصویر اولیه برند، وفاداری به برند، تناسب تصویر برند به عنوان عوامل تاثیرگذار بر نگرش نسبت به توسعه در نظر گرفته شدند. ابتدا تاثیر این عوامل برنگرش نسبت به توسعه و سپس تاثیر نگرش نسبت به توسعه بر تصویر نهایی برند و قصد خرید را مورد بررسی قرار دادیم. سنجش متغیرهای تحقیق از طریق دو پیش آزمون و با استفاده یک پرسشنامه صورت پذیرفت. پس از اطمینان از روایی و پایایی ابزار اندازه گیری، با استفاده از آزمون کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی، پرسشنامه در میان نمونه ای متشکل از 600 نفر از دانشجویان در دانشگاه شهید چمران اهواز توزیع شد. روش تحقیق حاضر توصیفی- همبستگی و به طور مشخص مبتنی بر معادلات ساختاری بود. نتایج نشان داد تناسب تصویر برند بیشترین تاثیر را بر نگرش نسبت به توسعه دارد . تبلیغات اثر تعدیل کنندگی بر رابطه بین تصویر اولیه برند و نگرش توسعه دارد. همچنین تبلیغات مبتنی بر برند تاثیر قوی تری بر نگرش توسعه دارند.
similar resources
مدلی برای تبیین نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند بر مبنای تصویر برند
زمینه: توسعه برند یکی از استراتژی های مفید دربرند گذاری محسوب می شود.به طوری که امروزه بیش از ??% شرکت ها و کسب وکار های بزرگ از این استراتژی جهت معرفی محصولات جدید خود به بازار استفاده می کنند. این استراتژی موجب کاهش ریسک، کاهش هزینه و افزایش صرفه جویی در هزینه ها می گردد. ازاین رو بررسی نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند و تصویر برند امری مهم جهت دستیابی به موفقیت در توسعه محصول جدید برای شرک...
بررسی تعدیل کنندگی نگرش نسبت به تبلیغات در روابط تصویر برند اصلی و وفاداری به برند بر توسعه برند
رسانه ها در دنیای امروز بخش زیادی از اوقات فراغت افراد را به خود اختصاص می دهند و فراتر از آن منبعی مهم برای دستیابی به اطلاعات مورد نیاز آنها به شمار می‌آیند. تبلیغات، یکی از متغیرهایی است که شرکت‌ها می‌تواند با افزایش آگاهی و دانش مصرف کننده، پاسخ آنان را نسبت به توسعه های برند تغییر دهند. بطوری‌که، استفاده از تبلیغات شانس مقبولیت توسعه برند را افزایش می‌دهد. هدف از این تحقیق، بررسی تعدیل کنن...
full textعوامل موثر بر نگرش تعمیم برند و تاثیر تبلیغات بر رفتار مصرف کننده
توسعه محصول یکی از راهبردهای بازاریابی مورد توجه مدیران برای پاسخگویی به تغییر در نیازها، خواسته ها و ترجیحات مشتریان در بازارها است. یکی از دغدغه های اصلی مدیریت در این زمینه تعمیم برند موجود برای محصول جدید است. این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر نگرش تعمیم برند و تاثیر نگرش تعمیم برند و تبلیغات بر رفتار مصرف کننده انجام شده است. در این پژوهش، ابتدا تاثیر عوامل موثر بر نگرش تعمیم برند و...
full textتأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان؛ بررسی نقش ارزش ویژه برند، کیفیت رابطه برند و نگرش نسبت به برند
پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کننده از طریق ارزش ویژه برند، کیفیت رابطه برند و نگرش نسبت به برند در بین مشتریان فروشگاه های اینترنتی در سطح شهر تهران که دنبال کننده صفحات این برندهای فروشگاهی در رسانه های اجتماعی نیز هستند، صورت گرفته است . پژوهش از حیث هدف کاربردی و از نظر استراتژی های پژوهشی در زمره پیمایشی- توصیفی قرار می گیرد. به منظور آزمون فرضیات ...
full textبررسی تاثیر شناخت برند ورزشی بر رفتار مصرف کننده
تحقیق حاضر تحت عنوان بررسی تاثیر شناخت برند ورزشی بر رفتار مصرف کننده است و از آنجاییکه تیم های ورزشی و ورزشکاران بر فروش محصولات شرکت های تولیدی البسه و لوازم و تجهیزات ورزشی در خرده فروشی ها تاثیر میگذارند، به دنبال بررسی تاثیر تماشای مسابقات بر فرآیند خرده فروشی بعنوان نتایج طرح هستیم. همچنین میخواهیم بدانیم چه عواملی در گرایش یک مشتری به یک تیم یا تیم های دیگر تاثیرگذار است و مسئله اصلی در ...
15 صفحه اولMy Resources
document type: thesis
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه شهید چمران اهواز - دانشکده اقتصادو علوم اجتماعی
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023